近年，集體回憶一詞使我愈覺心寒，只因為它出現次數之頻密已令我感到煩厭，情況有如十年前電台、電視台、電影、商場、餐廳全部都在播著 Celine Dion 的《My Heart Will Go On》一樣使我窒息。
當集體回憶撥動我們深埋已久的美好情懷時，潛台詞是說如今已經風光不再。集體回憶本無分好與壞，但在大多數的情況下，它泛指懷緬過去的快樂時光，這是理所當然的，沒有人會願意回憶傷心往事，正如很少人會主動記起沙士是香港人的集體回憶一樣。當一幢幢富有特色的唐樓被重建成高樓大廈，又當帶有歷史意義的喜帖街面臨清拆重建，取而代之是一幅幅冰冷的玻璃幕牆，我們再也分辨不出香港跟其他大城市的分別，屬於香港的本土文化正逐漸變成歷史，傳統已經變得遙不可及。
我好怕即興式的懷念，集體回憶於我而言等同一窩蜂的香港人。如天星碼頭，如果有人這麼珍惜一個地方，就不須到清柝才趕去拍照；如哈迪斯，如果有人這麼喜歡那裡的食品及環境，就不用到結業才去光顧；如影藝，如果真有那麼多電影愛好者，恐怕它也不會就此結業。我不明白為何香港人總要到失去才懂得珍惜。
甚至當集體回憶一詞變成了商品的宣傳口號，回憶不再是發自內心，緬懷也成了潮流的代名詞。像久別人前的歌手再復出舉辦個唱，打著集體回憶口號作宣傳，但我始終認為過去的已成過去，即使是同樣的歌手唱著一樣的歌，心態已經不同了。三十年前的小伙子溫拿邊唱邊跳演繹《L-O-V-E Love》，長髮喇叭褲，還有年青的面龐，一切都來得自然，如今溫拿五虎已屆花甲之年，勉強穿著七十年代的服裝，戴上假髮，多麼的不倫不類！所謂的集體回憶，不過是增加商機的手段罷了。
麥當勞叔叔快要跟港人道別，我不知道這段新聞會勾起幾多港人的集體回憶情意結，我只知道又有人要趕著跟麥當勞叔叔像拍照了。
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